![\"\"](\"http:\/\/visionpeninsular.com\/mid\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/revista-brando-2611071h540.jpg\")
<\/a><\/p>\nEn esta nota:#NiUnaMenosTerminemos con el machismo<\/p>\n
Fuente: El Pa\u00eds\u00a0 Revista Brando<\/p>\n
<\/p>\n
Marcela Basch<\/p>\n
Rubias, morenas, pelirrojas ca\u00edan como moscas a los pies de un macho, atra\u00eddas por las feromonas irresistibles que desataba una fragancia. Fueron 33 a\u00f1os del “efecto Axe”, uno de los esl\u00f3ganes m\u00e1s famosos de la historia. Consagraba al “fucker” que colecciona mujeres sin preocuparse por sus sentimientos, ni los de ella ni los de \u00e9l. En el mundo Axe no exist\u00edan los sentimientos.<\/p>\n
Pero entonces lleg\u00f3 el #NiUnaMenos global, y Unilever, la compa\u00f1\u00eda madre, peg\u00f3 un volantazo. En 2015, lanz\u00f3 el aviso “Encontr\u00e1 tu magia”, que reivindicaba la diversidad por sobre el modelo \u00fanico de seducci\u00f3n: galanes narigones, pelirrojos, en sillas de ruedas y hasta en tacos. Y este a\u00f1o redobl\u00f3 la apuesta con una campa\u00f1a (todav\u00eda in\u00e9dita en el pa\u00eds) que pone el dedo directamente en la llaga de la masculinidad. Se llama “Is It OK for Guys?” (“\u00bfEst\u00e1 bien que los chicos…?”) y trabaja con las preguntas m\u00e1s frecuentes en Google. \u00bfEst\u00e1 bien que un chico sea flacucho, que llore, que se vista de rosa, que coma tofu, que le gusten los gatos? \u00bfEst\u00e1 bien que un chico experimente con otros chicos? El aviso, simple e impactante, cosech\u00f3 elogios de grupos feministas, sali\u00f3 en la tapa del New York Times y fue recomendado hasta por las Naciones Unidas.<\/p>\n
En el centro de esa transformaci\u00f3n global sonr\u00ede Laura Visco, argentina, clase 80, directora creativa de la agencia 72andSunny (\u00c1msterdam). Visco ten\u00eda 19 cuando un profesor la reclut\u00f3 para Agulla y Baccetti. En 2006, clav\u00f3 su primer hit con “Due\u00f1os”, el comercial del Banco Hipotecario donde un edificio bailaba “Last Train to London”. Fue premonitorio: poco despu\u00e9s se ir\u00eda a la capital brit\u00e1nica a probar que pod\u00eda “comunicar ideas en otro idioma”. Desde 2010 es parte del selecto 3% femenino en el puesto de Don Draper.<\/p>\n
Masculinidad t\u00f3xica<\/p>\n
“Unilever lleg\u00f3 con un pedido de cambio, porque necesitaba conectar con una nueva generaci\u00f3n que ya no se reconoc\u00eda en el \u00abefecto Axe\u00bb”, cuenta Visco. Con “Is It OK for Guys” lanzaron la misi\u00f3n social de Axe, rezagada frente a otras marcas como Dove y su “belleza real”. “Estuvimos m\u00e1s de un a\u00f1o buscando de qu\u00e9 hablar”, cuenta Visco. “Si la publicidad no dice algo verdadero, no funciona, as\u00ed que nos asociamos con la organizaci\u00f3n Promundo e investigamos: \u00bfqu\u00e9 pasa que al hombre le est\u00e1 costando ser \u00e9l mismo y tiene que pedir permiso a Google? Encontramos que la narrativa de g\u00e9nero masculina tiene un mont\u00f3n de restricciones y absolutamente nadie habla de eso. Quiz\u00e1 porque la regla n\u00famero uno del hombre es, precisamente, \u00abno hables de nada\u00bb.<\/p>\n
El hombre pasa toda su vida cuid\u00e1ndose de que no lo tilden de maric\u00f3n y de no salirse de la norma de ser fuerte, exitoso, macho, proveedor. Una minic\u00e1rcel: a nosotras nos impide crecer hacia arriba; a ellos, hacia dentro. No se les permite estar en contacto con sus sentimientos,ni mostrar debilidad”, asegura.<\/p>\n
El estudio -hecho en Estados Unidos, Gran Breta\u00f1a y M\u00e9xico- muestra que al 72% de los j\u00f3venes de entre 18 y 30 a\u00f1os les dijeron c\u00f3mo debe ser un “hombre de verdad”. Visco lo llama “masculinidad t\u00f3xica”: un peligro. “En Am\u00e9rica latina, hay violencia de g\u00e9nero; en Estados Unidos hay matanzas. En Inglaterra, los chicos van con cuchillos a la escuela y se pegan puntazos, porque as\u00ed es como resuelven sus cosas los machos. Y hoy el 90% de la poblaci\u00f3n carcelaria son hombres. Que Trump sea un modelo de “exitoso” habla de lo mal que est\u00e1 considerada la masculinidad: tener guita, minas. Hay que empezar a medir el \u00e9xito de otra manera. La mujer avanz\u00f3 mucho en los \u00faltimos a\u00f1os, mientras que al hombre lo seguimos criando igual que en 1945; es una bomba que nos estalla en la cara todos los d\u00edas. Un hombre tiene cuatro veces m\u00e1s chances de suicidarse que una mujer. \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s tienen que hacer para que los incluyamos en la discusi\u00f3n de g\u00e9nero?”.<\/p>\n
Rompan todo<\/p>\n
En Rusia la campa\u00f1a de Axe sali\u00f3 editada “sin las escenas medio gay”. Visco fue invitada a presentar el caso. “Un chab\u00f3n me acus\u00f3, muy agresivo, de hacer propaganda gay. Dijo que si empezaban a ser femeninos nos qued\u00e1bamos sin hombres. Le contest\u00e9 que no proponemos que sean m\u00e1s femeninos, sino m\u00e1s felices, que no tiene nada que ver con el g\u00e9nero. Un hombre m\u00e1s libre es un hombre m\u00e1s feliz”.<\/p>\n
Visco dice que no le gusta la publicidad. “Lo que me fascina es la comunicaci\u00f3n, poder poner algo all\u00e1 afuera y que la gente reaccione. Se trata de pensar qu\u00e9 decir, no c\u00f3mo”, se planta. Y cuenta que es parte de la iniciativa de Unilever Unstereotype. “Creo que se puede reciclar c\u00f3mo piensa una sociedad. Tenemos en nuestras manos un gran poder: la gente tiene m\u00e1s contacto con lo que hace uno que con un libro de Garc\u00eda M\u00e1rquez. \u00bfCu\u00e1nta plata se pone detr\u00e1s de esto? Mi ambici\u00f3n es aprovecharla para romper paradigmas. Hay gente a la que le obsesiona ganar premios, leones… A m\u00ed me obsesiona romper cosas, darlas vuelta”.<\/p>\n
<\/p>\n