Por:SemM\u00e9xico<\/p>\n\n\n\n
Soledad Jarqu\u00edn Edgar<\/p>\n\n\n\n
SemM\u00e9xico, Oaxaca, 8 de agosto, 2025.- Salom\u00f3n Jara Cruz, el gobernador de Oaxaca, enfrenta un futuro incierto y no lo digo ante la posibilidad de llegar a la revocaci\u00f3n de mandato, sino porque su nivel de simpat\u00eda, que le alcanz\u00f3 para ganar las elecciones, hoy est\u00e1 en la lona y tiene fecha de caducidad. Por cualquier lado le saltan chipotes y actos de desaseo que generan harto descontento.<\/p>\n\n\n\n
La pregunta es \u00bfc\u00f3mo a menos de la mitad de su mandato su imagen y credibilidad y aceptaci\u00f3n medi\u00e1tica se cae a pedazos y no hay una reacci\u00f3n eficiente ante la crisis por parte de la muy socorrida dependencia de Comunicaci\u00f3n Social? \u00bfSera falta de oficio?<\/p>\n\n\n\n
Cuando las ocurrencias son m\u00e1s comunes que una verdadera pol\u00edtica de comunicaci\u00f3n social el resultado es catastr\u00f3fico. Pero aclaremos el punto. No estoy hablando de la mala relaci\u00f3n que el gobierno de Salom\u00f3n ha establecido con la mayor\u00eda de los medios de comunicaci\u00f3n, no. Estoy refiri\u00e9ndome a los negativos efectos que existen entre el pueblo bueno y la mala comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Porque hacer comunicaci\u00f3n social no es tapar el sol con un dedo, no es una respuesta sin contenido, no es una conferencia de prensa que no aclara las dudas, sino que las ahonda, no. La comunicaci\u00f3n social se establece entre el que gobierna y el gobernado. Los medios son solo cuerdas de transmisi\u00f3n, enlaces.<\/p>\n\n\n\n
Bueno esa es la teor\u00eda, la pr\u00e1ctica tiene que ver con la efectividad y la eficiencia, es decir, las respuestas y los resultados al pueblo, por cierto, siempre medibles. Durante a\u00f1os la comunicaci\u00f3n social se ha confundido con limpiar la cara a los gobernantes, la nueva clase pol\u00edtica en el poder, pero hace largo rato que \u201cla cura milagrosa\u201d del convencimiento no tiene los mismos efectos.<\/p>\n\n\n\n
Una buena parte de la poblaci\u00f3n est\u00e1 mejor informada, a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, cuyo peso espec\u00edfico, importancia, relevancia y trascendencia siguen siendo fundamentales para la sociedad, aunque tambi\u00e9n adquieren otro tipo de informaci\u00f3n a trav\u00e9s de las tecnolog\u00edas de la comunicaci\u00f3n e informaci\u00f3n, donde hay una mayor oferta, aunque no siempre es informaci\u00f3n ni tampoco comunicaci\u00f3n sino todo lo contrario, el resultado es la tan llevada y tra\u00edda desinformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Por ello, una primera conclusi\u00f3n, desde mi punto de vista, es aprender a respetar a los diversos p\u00fablicos que tenemos enfrente y las formas en que el Estado, a trav\u00e9s de la comunicaci\u00f3n social, intenta comunicarse e informar a la poblaci\u00f3n. Lo real es intenta o simula pero no consigue el objetivo, de ah\u00ed los chipotes de Salom\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En Oaxaca, los medios de informaci\u00f3n tienen poco menos de tres a\u00f1os quej\u00e1ndose amargamente de la forma en que el Estado chiquitea los recursos p\u00fablicos para la difusi\u00f3n de las tareas de gobierno. Aunque esa demanda de malos tratos a los medios disminuy\u00f3, hay quien opina que los y las periodistas fueron cansados por el estratega argentino y otras personas piensan que aceptaron muy precarios contratos, lo que implica no preguntar en las ma\u00f1aneras o aceptar el acuerdo de pregunta-respuesta preparada.<\/p>\n\n\n\n
La comunicaci\u00f3n social, hay que decirlo tiene impresa la t\u00e9cnica priista de ensalzar a una sola persona prioritariamente y eso se llama propaganda pol\u00edtica que se realiza con recursos del Estado. Se nombra al n\u00famero 1 como el autor de todas buenas obras, como si el funcionariado fueran fieles servidores que no opinan solo ejecutan.<\/p>\n\n\n\n
Aqu\u00ed es donde damos la vuelta a la p\u00e1gina. Soluciones hay muchas. Una de ellas es dejar de escuchar y reproducir las sandeces, los mon\u00f3logos que reparte el funcionariado. El periodismo debe ampliar la mirada, detr\u00e1s del aparato de gobierno hay un campo de personas ampl\u00edsimo, con voces y propuestas propias, una tarea period\u00edstica sin necesidad de ponerle ning\u00fan apellido. Cierto resulta dif\u00edcil cuando solo se depende de las d\u00e1divas del gobierno, de ah\u00ed la precarizaci\u00f3n del gremio, aunado a la inseguridad, pero hay que alejarse del aparato de Estado, tomarlo como marco de referencia y confrontarlo period\u00edsticamente. Tambi\u00e9n quienes no est\u00e1n en el poder tienen algo que decir.Cuando le demos la vuelta a la p\u00e1gina, esas golondrinas que pueblan los palacios volver\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n
En resumen, Salom\u00f3n Jara tiene una crisis medi\u00e1tica generada desde su comunicaci\u00f3n social y no por sus adversarios pol\u00edticos o la oposici\u00f3n conservadora, como luego vuelven a ese lugar que se ha vuelto muy com\u00fan. El gober oaxaque\u00f1o debe recordar que se lo advirtieron, cuando un joven argentino, sin experiencia real en comunicaci\u00f3n de nombre Ren\u00e9 Palacios, se constituy\u00f3 en el poder tras el trono y maneja el destino de una entidad desde un solo lado, el suyo, a trav\u00e9s de las redes sociales, paga a influencers. Misma tarea encomendada al funcionariado que parece est\u00e1 m\u00e1s feliz haciendo tareas que les quitan el tiempo para pensar, para planear y para ejecutar, claro siempre y cuando eso sea posible.<\/p>\n\n\n\n
Por otra parte, los hombres y las mujeres del gabinete de Salom\u00f3n no pueden decir ni pio, si un medio de comunicaci\u00f3n requiere conocer algo, hay que pedir permiso a comunicaci\u00f3n social, resultado nadie informa salvo cuando el argentino lo autoriza. Un control que resulta contraproducente a todas luces.<\/p>\n\n\n\n
Y la tercera y m\u00e1s ca\u00f3tica de las cosas que no hacen bien son las respuestas de un funcionariado que a pesar de que ya casi cumplen tres a\u00f1os en sus cargos siguen pareciendo novatos.<\/p>\n\n\n\n
La otra mala estrategia es echar humo cuando algo est\u00e1 sucediendo. As\u00ed que despu\u00e9s de la crisis originada por la gentrificaci\u00f3n y la turistificaci\u00f3n, la guelaguetza y sus p\u00e9rdidas millonarias, el colapso del sistema de salud, la imposici\u00f3n de administraciones en municipios (ya explicamos que se trata de apoderarse de los recursos), la inseguridad que pasa por el silencio, la injerencia de grupos criminales en los poderes, los recursos millonarios que no se aplican y un mont\u00f3n de ocurrencias, as\u00ed como lo de siempre, la pobreza y la violencia contra mujeres\u2026<\/p>\n\n\n\n
El problema de Salom\u00f3n insisto es no darse cuenta que, efectivamente el pueblo es bueno, sin embargo, como ya lo he dicho muchas veces, eso no quiere decir que sea un pueblo tonto. As\u00ed que bien har\u00eda con no estirar tanto la liga porque cualquier d\u00eda de estos se le puede reventar.<\/p>\n